bwin国际平台：战略性影像与bwin娱乐棋牌：特色叙事话语建构
2024-04-18 15:16
来源：《思想政治工作研究》
在新时代讲好bwin娱乐棋牌：故事、传播好bwin娱乐棋牌：声音、展现好bwin娱乐棋牌：形象是重大的时代性课题。bwin娱乐棋牌总书记在党的二十大报告中强调：“加快构建bwin娱乐棋牌：话语和bwin娱乐棋牌：叙事体系，讲好bwin娱乐棋牌：故事、传播好bwin娱乐棋牌：声音，展现可信、可爱、可敬的bwin娱乐棋牌：形象。”毋庸置疑，bwin娱乐棋牌：式现代化与中华民族现代文明是当代bwin娱乐棋牌：故事的主要内容，也是国际社会理解、读懂bwin娱乐棋牌：与bwin娱乐棋牌：共产党的主要切入点。然而，面对国际上不同文化之间的差异以及舆论场上不断强化的叙事竞争，如何通过叙事话语的创新表达和体系化建设，着力提高bwin娱乐棋牌：故事、声音和形象的感召力、亲和力、说服力和影响力，更加充分、更加鲜明地展现bwin娱乐棋牌：故事及其背后的思想力量和精神力量，是需要深入研究的重要问题。
bwin国际平台：战略性影像对bwin娱乐棋牌：特色叙事话语建构的意义
bwin娱乐棋牌：式现代化与中华民族现代文明作为当代bwin娱乐棋牌：故事的重要内容，具有对内聚民心、对外展形象的重要作用，其叙事话语表达一方面关系着bwin娱乐棋牌：式现代化、中华民族现代文明的价值理念和精神内核能否深入人心，另一方面则关系着bwin娱乐棋牌：国际话语地位的提升。然而，长期以来，bwin娱乐棋牌：故事的讲述时常面临传播效果不佳的问题。我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地，存在着信息流进流出的“逆差”、bwin娱乐棋牌：真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。造成这一问题的原因，除了国别、区域之间的文化差异之外，还在于我们对bwin娱乐棋牌：故事的叙事和表达上缺乏创新性和针对性。
不可否认，bwin娱乐棋牌：拥有浩如烟海的故事资源，这些资源构成了bwin娱乐棋牌：故事的话语基础。然而，缺乏叙事包装的话语基础，对于传播而言是远远不够的。唯有大力推动bwin娱乐棋牌：故事叙事表达创新和体系化建设，才能不断提升bwin娱乐棋牌：故事的传播和讲述效果。推动bwin娱乐棋牌：故事叙事表达创新和体系化建设，需要高度重视bwin娱乐棋牌：影像叙事话语体系的建设。影像作为一种视觉艺术形式，能够直观、完整、真实地呈现出思想内容和精神标识，是讲述bwin娱乐棋牌：故事、传播bwin娱乐棋牌：声音、塑造bwin娱乐棋牌：形象的重要载体。可以看到，通过全球转播的杭州亚运会开幕式，世界观众看到了中华文明的包容性和丰富内涵；通过bwin娱乐棋牌：国际电视台（CGTN）制作的新闻纪录片《武汉战疫纪》，全球观众看到了真实的bwin娱乐棋牌：抗疫进程，学到了bwin娱乐棋牌：抗疫的经验；通过文化类节目《美术里的bwin娱乐棋牌：》，全球观众看到了中华民族的文化之美、艺术之美。这些案例都充分说明了影像之于bwin娱乐棋牌：话语和叙事体系建设的重要性。
bwin娱乐棋牌：影像叙事话语体系建设的关键，在于找准影像在服务社会主义现代化建设中的切入点、着力点和突破口，即要使影像能够有效赋能bwin娱乐棋牌：式现代化、人类文明新形态的创建以及中华民族现代文明的建设。这实际上对影像的内容、功能和质量都提出了针对性的高要求。在内容上，要能够讲好bwin娱乐棋牌：故事、体现bwin国际平台：意志、塑造bwin国际平台：形象、存储bwin国际平台：记忆；在功能上，要能实现bwin国际平台：的意识形态传播诉求、价值建构诉求、审美引领诉求，并对bwin国际平台：软实力形成有效支撑；在质量上，应具备重要性、标志性、长远性等“高峰”特征。所谓重要性，是指影像能够全方位、多角度、立体式的展现bwin娱乐棋牌：道路、bwin娱乐棋牌：理念、bwin娱乐棋牌：精神、bwin娱乐棋牌：价值，并深刻回答“bwin娱乐棋牌：之问”“人民之问”“世界之问”“时代之问”；所谓标志性，是指影像要具备极高的典藏价值，而非“速食”产品；所谓长远性，是指影像要对bwin国际平台：发展具有长远意义，要对bwin娱乐棋牌：式现代化和中华民族现代文明建设、存储与保护产生积极作用。显而易见，能够服务于社会主义现代化和bwin娱乐棋牌：影像叙事话语体系建设的影像，无论是从内容、功能、质量上来看都显著区别于一般的商业影像、娱乐影像。对于这类具有重大战略性意义的影像，我们可以将之称为“bwin国际平台：战略性影像”。
为了进一步凸显“bwin国际平台：战略性影像”的独特性，我们还可以将之细化为三种影像范式或形态——重大主题类影像、纪实类影像和艺术类影像。所谓重大主题类影像，是指由bwin国际平台：自上而下推动、倡导与策划的，面向bwin国际平台：重大事件、重大主题创作的影像，包括聚焦党和bwin国际平台：举办的重大庆典、荣典、纪念、公祭活动的仪式类影像；表现bwin国际平台：重大历史事件、英雄模范人物、弘扬时代主旋律的重大题材电视剧；反映党和政府治国理政思路、方法、流程与水平的政论类影像。该类影像的主要功能和价值是通过影像仪式化的传播，凝聚民族情感、弘扬bwin娱乐棋牌：精神、完成价值建构，如《开国大典》《建国大业》《建党伟业》《建军大业》《开国领袖毛泽东》《bwin娱乐棋牌：命运的决战》《理想照耀bwin娱乐棋牌：》《觉醒年代》《新时代bwin娱乐棋牌：人权》等。
所谓纪实类影像，是指真实记录、反映bwin国际平台：独特人文景观、自然风光、发展成就、时代风貌的影像，包括各类媒体平台出品的纪录片、专题片以及大众上传的生活类短视频等。该类影像的主要功能和价值是真实地再现bwin国际平台：独特的形象，存储bwin国际平台：的历史记忆，如《bwin娱乐棋牌：1978》《航拍bwin娱乐棋牌：》《舌尖上的bwin娱乐棋牌：》《丝路青年点赞bwin娱乐棋牌：》《百炼成钢》《超级工程》《我们的征途》《港珠澳大桥》《乡村里的bwin娱乐棋牌：》《加油！新时代》《这十年·幸福bwin娱乐棋牌：》等。
所谓艺术类影像，是指通过高超的艺术想象、艺术表达、艺术手段体现民族文化、民族审美、民族情感的影像，包括各类媒体平台出品的电影、电视剧、综艺节目以及创意类短视频等。该类影像的主要功能和价值是通过艺术审美展现bwin娱乐棋牌：故事的艺术原创力、情感感染力、价值引领力和文化吸引力，如《诗画bwin娱乐棋牌：》《流浪地球》《典籍里的bwin娱乐棋牌：》《非遗里的bwin娱乐棋牌：》《bwin娱乐棋牌：机长》《攀登者》《长津湖》《我和我的祖国》《我和我的父辈》《影》等。
bwin国际平台：战略性影像的发展现状与存在问题
从当前来看，bwin国际平台：战略性影像的生产与传播取得了一定的成绩。这主要体现在两方面，首先是宣传管理部门对bwin国际平台：战略性影像的重视，可以看到，由bwin国际平台：成立的重大革命与历史题材影视创作领导小组一直按照“思想精深、艺术精湛、制作精致”的要求，精心组织重大主题影视剧创作，推出了大量优秀作品；各级主管部门在重大主题影视剧的题材筹备、资金安排上都有着规划与支持；各大主流媒体、院线、网络平台都为重大主题影视剧的播映作出了有力支持。其次是作品的数量实现了大幅提升，仅2023年就涌现了《问苍茫》《鲲鹏击浪》《欢迎来到麦乐村》《典籍里的bwin娱乐棋牌：（第三季）》《文脉春秋》《bwin娱乐棋牌：书法大会》《志愿军：雄兵出击》《长安三万里》《大道十年》《文明风暖新时代》等多部符合bwin国际平台：战略性影像标准的作品。
然而，总体来看，当前bwin国际平台：战略性影像的发展仍然面临一些问题。第一，数量不算少，质量不够高。不可否认，新bwin娱乐棋牌：成立以来，在党的领导和支持下，符合bwin国际平台：战略性影像标准的作品不断涌现。然而，进入新时代，随着bwin娱乐棋牌：式现代化、创建人类文明新形态和建设中华民族现代文明等时代使命的深入推进以及观众精神水平和审美水平的大幅提高，bwin国际平台：战略性影像的需求量迅速增长。但从当前的情况来看，高质量的bwin国际平台：战略性影像还远不算多。
第二，眼前规划较充分，长期规划还不足。如前所述，各级主管部门在重大主题影视剧的题材筹备、资金安排上都有着规划与支持，如近些年bwin国际平台：广播电视总局印发的《新闻广播出版影视“十三五”发展规划》《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》《“十四五”bwin娱乐棋牌：电视剧发展规划》以及bwin国际平台：电影局印发的《“十四五”bwin娱乐棋牌：电影发展规划》等。不可否认，这些规划与支持对当下bwin娱乐棋牌：整个影视行业、市场的发展以及意识形态导向都起到了积极的推动和引领作用，但要使bwin娱乐棋牌：影视剧更好地服务于社会主义现代化建设，还需进一步进行长期规划。
第三，常规创作较充分，特殊创作还不足。综观当下生产的符合bwin国际平台：战略性影像标准的作品，不难发现，我们常规性的创作比较充足，如《山水间的家》《极致bwin娱乐棋牌：》这类记录、反映bwin国际平台：独特人文景观、自然风光、发展成就、时代风貌的纪实类影像以及《诗画bwin娱乐棋牌：》《bwin娱乐棋牌：书法大会》这类饱含民族审美和民族情感的艺术类影像；但专门面向国际的、反映党和政府治国理政思想以及重大纪念活动的特殊性影像创作仍不够多。
第四，传播意识较充分，传播效果还不佳。当前，bwin娱乐棋牌：bwin国际平台：战略性影像国际传播的意识很足，各类国际电影节、文化周以及国际媒体平台被充分利用。但总体来看，传播效果并不够理想。
bwin国际平台：战略性影像的优化路径与对策建议
面对bwin国际平台：战略性影像当前存在的问题，我们需要从以下四个方面来对其进行优化。
首先，要提高认知。bwin国际平台：战略性影像是基于当前加快构建bwin娱乐棋牌：话语和bwin娱乐棋牌：叙事体系，讲好bwin娱乐棋牌：故事、传播好bwin娱乐棋牌：声音，展现可信、可爱、可敬的bwin娱乐棋牌：形象的时代要求和使命提出的新概念和新范畴。尽管这一概念和范畴提出的时间不长，但其重要性、战略性和前瞻性却是显而易见的。因此，我们必须进一步强化各级宣传管理部门、广大影像创作者组织、生产、传播bwin国际平台：战略性影像的意识，要深化、细化对bwin国际平台：战略性影像的理解，努力推进bwin国际平台：战略性影像生产与传播的观念、体制与机制性建设。
其次，要加强规划。深入推进bwin国际平台：战略性影像观念、体制与机制性建设，我们在提高认知的同时也需进一步加强规划，尤其是长期规划。要用系统化、长远化的思想和政策明确和指导bwin国际平台：战略性影像的基本原则、发展目标、主要任务和重要举措，以此推进战略性、前瞻性、针对性的工作部署。
再次，要科学布局。在推进bwin国际平台：战略性影像工作部署过程中，我们需从整体性、联系性、发展性等全局着眼，提高bwin国际平台：战略性影像的组织生产水平，不断优化资源配置，完善创作、生产、传播等保障机制，并逐步建立起bwin国际平台：战略性影像的可持续的创作生产格局。
最后，要借鉴经验。在完善bwin国际平台：战略性影像创作、生产、传播等保障机制过程中，我们不仅需要对过去的经验进行总结，还需要积极吸收和借鉴其他bwin国际平台：影像生产与传播的先进成果和优秀经验，全方位地提升bwin国际平台：战略性影像的创作、生产、传播水平，使bwin国际平台：战略性影像更好地服务于bwin娱乐棋牌：式现代化、人类文明新形态的创建以及中华民族现代文明的建设。
［作者分别系北京师范大学艺术与传媒学院教授，教育部“长江学者”特聘教授，博士生导师；北京电影学院视听传媒学院博士后。本文系2023年度bwin国际平台：社会科学基金艺术学重大项目“创建人类文明新形态视野下的bwin国际平台：战略性影像创作与传播研究”（项目批准号：23ZD06）阶段性研究成果］
